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  • 【深圳孕婴童展】综艺营销大曝光,奶粉大咖全上线!


    发?#38469;?#38388;:2019-02-26 13:13:40    您是第22位浏览者


    纵观近几年,综艺节目呈井喷状态,各种亲子、母婴、夫妻档综艺更是层出不穷。面对奶粉市场的激烈竞争,各大乳企也在积极追求营销创新,而综艺营销无疑是一条帮助品牌实现高曝光率的捷径,那么有哪些奶粉品牌冠名综艺了呢?下面就让深圳孕婴童展来细数一些。

    藏在综艺里的奶粉身影

           飞鹤——《我就是演员》

      去年9月,一档演技竞演励志类节目《我就是演员》横空出世,常驻?#38469;?#31456;子怡凭借其辛辣犀利的点评风格结结实?#26723;?#28779;了一把。去年2月5日,章子怡也成为了飞鹤的品牌形象大使,这次的《我就是演员》也由飞鹤特别赞助播出。据了解,随着节目的播出,#我就是演员#微博话题量超47.8亿,飞鹤奶粉&《我就是演员》互联网曝光超5280万次,对于飞鹤来说,这无疑是一场漂亮的营销战。


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    伊利金领冠——《妻子的浪漫旅行》

    去年2月1日,谢娜诞下双胞胎女儿,成功进入宝妈行列。于今年伊始,谢?#26085;?#24335;成为伊利金领冠的代言人,此后不久,伊利金领冠宣布冠名《妻子的浪漫旅行》第二季,与其品牌代言人在节目中继续深化合作。


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     ?#35780;?#26377;机——《向往的生活2》

    时代飞速发展,快节奏似乎已成当代大?#38469;?#30340;重要标签。当大家都快起来的时候,2017年芒果台反其道行之推出首档慢生活综艺《向往的生活》,而2018年?#35780;?#20063;作为了《向往的生活2》的战略伙伴。据了解,《向往的生活2》的播出为?#35780;?#24102;来了品牌曝光量1.2亿次。此外,节目拍摄地选址也是颇为讲究,无论是北京城郊的大山亦或浙江桐庐的水乡旁,无一不在向人们展示其纯净恬适的生活环?#24120;?#36825;与?#35780;?#24076;望传递给中国妈妈“有机生活方式”的理念不谋而合。


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            ?#28010;?#20339;儿——《放开我北鼻》

      《放开我北鼻》是一档由东方娱乐公司为腾讯视频定制推出的纯网综艺,此栏目于2016年6月开播,目前总共三季,均由?#28010;?#20339;儿冠名。据了解,2017年《放开我北鼻》第二季?#23637;?#26102;创下了10.6亿的总播放量,获得了60亿节目相关话题总阅读数,?#28010;?#20339;儿也在这种高传播也圈粉无数。


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    贝因美——妈妈咪呀

         为重塑品牌,贝因美于2018年双十一当天宣布邀请游泳冠军孙杨作为其全球品牌形象大使,另外,贝因美已经连续7年冠名大?#22242;?#24615;励志节目《妈妈咪呀》,今年还将继续。


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         由此可见,综艺营销可以在一定程度上扩大奶粉品牌的影响力,助力其销量的增长,我们可以看到飞鹤、伊利、澳优、宜品在2018年均取得了较好的业绩。另外,在营销学中有一种方法,叫潜?#39047;?#21270;使人印象更加深刻。例如2016年诺?#25293;?#20896;名《爸爸去哪儿4》后,凭借其广泛?#27597;?#39057;次传播,诺?#25293;?#22312;双11大战时取得了不错的销量。







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